[Podcast] Afetos surrupiados pela indústria de alimentos
Publicidade de ultraprocessados muda forma, mas não conteúdo. Da “mulher moderna” que cozinha com “amor”; ou da “tentadora”, que promove produtos lights, à tentativa de se apropriar das bandeiras feministas, antirracistas e LGBTI…
Publicado 09/03/2020 às 18:41 - Atualizado 09/03/2020 às 18:49
Podcast de O Joio e o Trigo
Imagina que alguém rouba algo de você. Não algo de valor material,
mas de grande valor afetivo. É irrecuperável, né? Então, a apropriação
de identidades e afetos é isso. E daí vale quase tudo. Além de utilizar
celebridades, imagens, cores, luzes e músicas impactantes, a publicidade
tem usado causas sociais para atingir esses objetivos de consumo e
lucro. Tem sido comum ver bandeiras legítimas de movimentos feminista,
negro e LGBTQIA+ sendo apropriadas para esses fins. A indústria faz
parecer que há um movimento inclusivo na publicidade, mas, via de regra,
o que está acontecendo é uma adequação de forma, nem tanto de
conteúdo.
Entrevistados
- Guilherme Borducchi, publicitário e pesquisador de narrativas em plataformas multimídia.
- Thalita Flor, militante do movimento feminista negro, pela alimentação saudável e cozinheira vegana.
Fontes de informação citadas no episódio
Trechos de áudio
- As sonoras de publicidades foram retiradas de vídeos públicos disponíveis na internet.
- Publicidade 1: Sazon, da Ajinomoto, peça “Amor”, de 1992.
- Publicidade 2: Ifood, peça “Namorada”, da agência NBS, de 2014
- Publicidade 3: Sazon, da Ajinomoto, peça “Xô piriguete”, da agência Dentsu, de 2016.
Livro
- We Were Feminists Once, Andi Zeisler
- O mito da beleza, Naomi Wolf
- A Criação dos mitos na publicidade, Sal Randazzo
Publicações e pesquisas científicas
- Por trás das Marcas, da Oxfam.
- TODXS – Uma análise da representatividade na publicidade brasileira”, da ONU Mulheres
- Instituto Patrícia Galvão
- Data popular, a mulher é quem decide o consumo
Para saber mais…
- Mulheres, negras, moradoras da periferia: a desigualdade alimentar tem endereço
- Relatório mostra falhas em compromissos sociais de Coca, Nestlé, Pepsi e Unilever
Se você tiver alguma dúvida, comentário ou sugestão sobre o episódio, fala com a gente nas redes sociais ou no email [email protected]
Roteiro e narração Amanda Flora & Moriti Neto | Produção e edição Natália Silva | Checagem de fatos João Peres e Moriti Neto | Design Denise Matsumoto | Mídias Sociais Amanda Flora
Esse podcast está no ar graças ao apoio da Fundação Heinrich Böll
Trilha sonora Quincas, de Beto Villares (disponível em Free Music Archive) e Blue Dot Sessions
